A rede de supermercados Assaí identificou sinais de recuperação nas vendas durante o quarto trimestre de 2026 e avalia que a proibição das apostas online no Brasil pode estar contribuindo para o aumento do consumo. A melhora foi percebida principalmente em cidades do interior e bairros de menor renda, onde o orçamento das famílias costuma ser mais limitado.
A avaliação foi apresentada pelo presidente-executivo da companhia, Belmiro Gomes, pelo diretor financeiro, Rafael Sachete, e pela gerente de relações com investidores, Gabrielle Helu, durante uma reunião com analistas do BTG Pactual. Segundo relatório divulgado pelo banco, os executivos consideram que as restrições às bets podem estar liberando parte dos recursos anteriormente destinados aos jogos, permitindo que as famílias ampliem os gastos com alimentação.
O movimento ocorre após um terceiro trimestre de dificuldades para o varejo alimentar. Diante das limitações financeiras, consumidores passaram a substituir produtos por alternativas mais baratas, comportamento que pressionou as vendas de determinadas categorias.
De acordo com a administração do Assaí, essa tendência começou a perder força, embora ainda seja observada em segmentos como o de produtos de limpeza.
Os analistas do BTG Pactual avaliam que os supermercados podem estar entre os primeiros setores beneficiados pela redução dos gastos das famílias com apostas. Entretanto, uma recuperação mais consistente em 2027 dependerá também do aumento do poder de compra e do volume de produtos vendidos.
Proibição das bets entrou em vigor em setembro
As apostas online foram proibidas no Brasil em 25 de setembro, por meio de uma medida provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Com a entrada em vigor da medida, as plataformas ficaram impedidas de receber novos depósitos dos usuários. A partir de 6 de outubro, as empresas também tiveram que retirar seus sites e aplicativos do ar.
A determinação estabeleceu ainda um prazo para que bancos e instituições financeiras devolvessem aproximadamente R$ 1,3 bilhão que permanecia nas contas de 26,5 milhões de apostadores.
A expectativa é que parte dos valores anteriormente direcionados às apostas passe a ser utilizada em despesas essenciais, como alimentação e outros produtos de consumo doméstico.
Pequenos comerciantes relatam impacto das apostas no consumo
Os efeitos das apostas online sobre o orçamento das famílias também foram identificados em um levantamento do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), divulgado em outubro.
A pesquisa ouviu 1.028 proprietários de pequenos negócios e revelou que 33% dos entrevistados perceberam redução no poder de compra de seus clientes.
Outros 26% relataram queda no faturamento que associam à expansão dos jogos de apostas.
Os resultados mostram que parte dos comerciantes já identificava uma disputa entre os gastos com apostas e o consumo de produtos e serviços.
Apesar disso, o levantamento registra a percepção dos empresários e não permite estabelecer uma relação direta entre as apostas e a redução das vendas.
Da mesma forma, os sinais de recuperação identificados pelo Assaí ainda não comprovam que a proibição das bets seja a responsável pelo aumento do consumo. A avaliação da companhia aponta uma possível contribuição das restrições, que deverá ser observada nos próximos meses.
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